品牌代言，是當代常見的商業操作模式，今年初，林書豪離開NIKE投入ADIDAS懷抱，雖然在之前在NIKE時代及目前ADIDAS，都沒有為林來瘋推出專屬鞋款，但起碼他上場打球（或是平常在外）一定得穿贊助商的商品。 據報導，NIKE 給林書豪的代言費用推估價碼約在200萬到400萬美元(六千萬到一億兩千萬）之間，為數不菲，但是商人卻願意花大把銀子請人代言。 砸下天價請名人代言，這些人絕對不是傻瓜，花出去的費用，一定會反應在產品本身，從消費者的口袋裡拿更多回來。

究竟是穿了這些商品讓代言球星變得更厲害? 還是他本身就已經很厲害? 答案肯定是後者，因為只要有錢談得攏，什麼品牌都可以換，所以並不是穿了某個特定的牌子而有如神助，只要代言的產品不要太差，基本上是影響不到太多表現的。 奇怪的是，這行之有年的代言操作，對消費者來說，還真有種魔力上身的奇幻效果，明知道這些代言只是場高額交易，卻也會因此而大手筆購買。